旅行者がいくら使い、何をお土産に買うかを、数字で並べる
唐津市の2022年（令和4年）の観光消費額は22,673,214千円で、そのうち土産品費は4,433,703千円でした。佐賀県全体の土産品費は29,483,601千円で、観光消費額113,901,304千円の26%です（佐賀県観光客動態調査）。このページは、旅行者が旅先でいくら使い、そのうちお土産などの買物にいくら使っているかを、観光庁と佐賀県・唐津市の公表資料の数字で並べたものです。
このページは、NPO法人唐津Farm&FoodがKaratsu Data Bankの一つとして作成しました。結論や評価の言葉は付けず、資料に書かれている数字と文だけを並べています。割り算や億円への換算、並べ替えをした箇所は「当法人」と書いています。旅行者の人数（佐賀県の宿泊者数、唐津市の来訪者数）と、旅行者が何をしたいかの調査は観光の統計に載せています。
このページの数字は4種類の資料から取っています。全国の日本人の旅行と訪日外国人の旅行は観光庁の2つの調査、佐賀県と唐津市の観光消費額は佐賀県観光客動態調査です。調べ方や費目の分け方が資料ごとに違うため、資料をまたいだ数字は同じ表に並べていません。比べてはいけない組み合わせは「数字を読むときの注意」に書いています。
| 項目 | 2025年 | 前年比 |
|---|---|---|
| 旅行消費額（億円） | 267,845 | +6.5% |
| うち宿泊旅行 | 217,211 | +6.8% |
| うち日帰り旅行 | 50,634 | +5.0% |
| 延べ旅行者数（万人） | 55,313 | － |
| うち宿泊旅行 | 29,997 | － |
| うち日帰り旅行 | 25,316 | － |
| 1人1回当たり旅行支出（円） | 48,424 | +3.9% |
| うち宿泊旅行 | 72,412 | +4.4% |
| うち日帰り旅行 | 20,000 | +2.4% |
全国：日本人の国内旅行でいくら使うか（2025年）
2025年の日本人の国内旅行の消費額は26兆7,845億円で、前年より6.5%多くなりました。うち宿泊旅行が21兆7,211億円、日帰り旅行が5兆634億円です。延べ旅行者数は5億5,313万人（宿泊2億9,997万人、日帰り2億5,316万人）でした。1人1回あたりの旅行支出は48,424円で、宿泊旅行は72,412円、日帰り旅行は20,000円です（観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報））。
| 項目 | 宿泊旅行 | 日帰り旅行 |
|---|---|---|
| 1人1回当たり旅行支出（全目的） | 72,412円 | 20,000円 |
| うち旅行中の買物代 | 8,366円 | 4,038円 |
| 買物代の割合（当法人計算） | 11.6% | 20.2% |
| 買物代の消費額 | 2,509,532百万円 | 1,022,238百万円 |
| 1人1回当たり旅行支出（観光・レクリエーション目的） | 82,270円 | 20,416円 |
| うち旅行中の買物代 | 9,379円 | 4,552円 |
| 品目 | 1人1回当たり（円） | 購入率 |
|---|---|---|
| 菓子類 | 1,775 | 42.9% |
| 農産物 | 384 | 9.5% |
| 水産物 | 360 | 6.1% |
| その他の食料品・飲料・酒・たばこ | 1,037 | 25.2% |
| 繊維製品 | 638 | 6.0% |
| 皮革製品 | 286 | 1.1% |
| 化粧品等 | 70 | 2.1% |
| 陶磁器・ガラス製品 | 87 | 1.1% |
| その他の土産代・買物代 | 3,729 | 42.2% |
| 買物代 合計 | 8,366 | 74.8% |
| 品目 | 宿泊旅行（全目的） | 宿泊旅行（観光・レクリエーション目的） | 日帰り旅行（全目的） |
|---|---|---|---|
| 買物代の購入率 | 74.8% | 78.8% | 61.3% |
| 菓子類 | 1,775円／42.9% | 1,968円／46.1% | 749円／29.0% |
| 陶磁器・ガラス製品 | 87円／1.1% | 124円／1.6% | 51円／0.7% |
全国：旅行中の買物代と、お土産に何を買うか（2025年）
日本人の国内宿泊旅行（全目的）では、1人1回あたりの旅行支出72,412円のうち、旅行中の買物代が8,366円でした。旅行中の支出の内訳は、交通費18,447円、宿泊費18,205円、飲食費9,721円、買物代8,366円、参加費5,075円、娯楽等・その他4,624円です。日帰り旅行（全目的）では20,000円のうち買物代が4,038円でした。旅行支出に占める買物代の割合は、宿泊旅行で11.6%、日帰り旅行で20.2%です（当法人の計算。出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」2025年年間値（確報））。
宿泊旅行で旅行中に何かを買った人は74.8%でした。品目別に買った人の割合（購入率）は、菓子類42.9%、その他の土産代・買物代42.2%、その他の食料品・飲料・酒・たばこ25.2%、農産物9.5%、水産物6.1%、繊維製品6.0%、化粧品等2.1%、皮革製品1.1%、陶磁器・ガラス製品1.1%です。観光・レクリエーション目的の宿泊旅行では、購入率が78.8%、菓子類が46.1%（1,968円）、陶磁器・ガラス製品が1.6%（124円）でした。日帰り旅行（全目的）の購入率は61.3%、菓子類は29.0%（749円）です。
| 費目 | 消費額（億円） | 構成比 | 一般客1人当たり（円） |
|---|---|---|---|
| 宿泊費 | 34,578 | 36.6% | 84,057 |
| 飲食費 | 20,688 | 21.9% | 50,221 |
| 交通費 | 9,449 | 10.0% | 22,933 |
| 娯楽等サービス費 | 4,236 | 4.5% | 10,295 |
| 買物代 | 25,541 | 27.0% | 61,136 |
| その他 | 58 | 0.1% | 139 |
| 合計 | 94,549 | 100% | 228,782 |
| 品目 | 購入率 | 購入者単価（円） |
|---|---|---|
| 買物代（どれかを買った人） | 98.46% | 62,094 |
| 菓子類 | 72.68% | 11,127 |
| 酒類 | 21.96% | － |
| 民芸品・伝統工芸品 | 8.34% | 13,692 |
全国：訪日外国人はいくら使い、何を買うか（2025年）
2025年の訪日外国人旅行消費額は9兆4,549億円で、前年より16.4%多くなりました。費目別では、宿泊費3兆4,578億円（36.6%）、買物代2兆5,541億円（27.0%）、飲食費2兆688億円（21.9%）、交通費9,449億円（10.0%）、娯楽等サービス費4,236億円（4.5%）です。一般客1人当たりの旅行支出は228,782円で、うち買物代は61,136円でした（観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年暦年（確報））。
旅行中に何かを買った人は98.46%で、買った人の平均は62,094円です。菓子類を買った人は72.68%（買った人の平均11,127円）、酒類は21.96%、民芸品・伝統工芸品は8.34%（同13,692円）でした。クルーズ客は1人当たり28,357円（うち買物代25,315円）、消費額は439億円です。
| 国・地域 | 1人当たり旅行支出（円） | うち買物代（円） | 消費額（億円） | うち買物代（億円） | 観光・レジャー目的の買物代（円） |
|---|---|---|---|---|---|
| 全体 | 228,782 | 61,136 | 94,549 | 25,541 | 61,830 |
| 韓国 | 105,058 | 25,639 | 9,906 | 2,423 | 25,556 |
| 台湾 | 184,413 | 60,079 | 12,033 | 3,955 | 59,870 |
| 香港 | 226,011 | 68,917 | 5,614 | 1,714 | 69,808 |
| 中国 | 246,550 | 91,457 | 20,058 | 7,619 | 91,809 |
| 国・地域 | 買物代の購入率 | 購入者単価（円） | 菓子類の購入率 | 民芸品・伝統工芸品の購入率 | 酒類の購入率 |
|---|---|---|---|---|---|
| 全体 | 98.46% | 62,094 | 72.68% | 8.34% | 21.96% |
| 韓国 | 98.72% | 25,971 | 83.4% | 3.94% | 37.27% |
| 台湾 | 99.37% | 60,457 | 79.0% | 5.14% | － |
| 香港 | 98.79% | 69,763 | 70.66% | 4.62% | － |
| 中国 | 99.11% | 92,283 | 76.37% | 6.35% | － |
韓国・台湾・香港・中国の旅行者の買物代（全国、2025年）
この4つの国・地域は、下の「佐賀県：訪日外国人」の節で佐賀県の訪問率を載せている国・地域です。ここに載せた金額は全国の値で、佐賀県で使った額ではありません。1人当たりの買物代は、中国91,457円、香港68,917円、台湾60,079円、韓国25,639円で、全体は61,136円でした。韓国の1人当たり旅行支出は105,058円で、消費額は9,906億円（うち買物代2,423億円）です（観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年暦年（確報））。
菓子類を買った人の割合は、韓国83.4%、台湾79.0%、中国76.37%、香港70.66%でした。韓国では酒類を買った人が37.27%です。民芸品・伝統工芸品を買った人は、中国6.35%、台湾5.14%、香港4.62%、韓国3.94%でした。
| 項目 | 2025年 | 2024年 |
|---|---|---|
| 佐賀県の訪問者数（万人） | 486.904 | 366.958 |
| 標本の大きさ（人） | 210 | 140 |
| 訪問率 | 0.009 | 0.007 |
| 消費単価（万円/人） | 2.309 | 2.424 |
| うち買物代（万円/人） | 0.488 | 0.492 |
| 旅行消費額（億円） | 1,124.186 | 889.677 |
| うち買物代（億円） | 237.641 | 180.656 |
佐賀県：日本人旅行者の消費単価と買物代（2025年・2024年）
観光庁の調査の参考表では、2025年に佐賀県を訪れた日本人旅行者は486.904万人、1人当たりの消費単価は2.309万円で、うち買物代は0.488万円でした。佐賀県での旅行消費額は1,124.186億円、うち買物代は237.641億円です。2024年は、訪問者数366.958万人、消費単価2.424万円（うち買物代0.492万円）、旅行消費額889.677億円（うち買物代180.656億円）でした（観光庁「旅行・観光消費動向調査」【参考表】都道府県別（2025年・2024年））。
観光・レクリエーション目的に限ると、2025年の訪問者は328.271万人、単価は2.243万円（うち買物代0.438万円）、消費額は736.471億円です。この参考表は、佐賀県について2025年は210人、2024年は140人の回答から推計した値です。都道府県別の単価には、都道府県のあいだを移動する交通費が入っていません。
| 項目 | 2025年 | 2024年 |
|---|---|---|
| 佐賀県の訪問者数（万人） | 26.495 | 22.5882 |
| 訪問率 | 0.6441% | 0.6343% |
| 標本の大きさ（訪問率／単価、人） | 483／477 | 539／528 |
| 消費単価（万円/人） | 4.5684 | 5.0744 |
| うち買物代（万円/人） | 1.0745 | 1.9226 |
| 旅行消費額（億円） | 121.04 | 114.62 |
| うち買物代（億円） | 28.47 | 43.43 |
| 国・地域 | 佐賀県の訪問率（回答数） | 佐賀県訪問者の消費単価（円） |
|---|---|---|
| 韓国 | 1.0451%（170人） | 36,784 |
| 台湾 | 0.945%（116人） | 30,342 |
| 香港 | 1.087%（52人） | 39,928 |
| 中国 | 0.4838%（67人） | 58,179 |
佐賀県：訪日外国人の消費単価と買物代（2025年・2024年）
観光庁のインバウンド消費動向調査の地域調査では、2025年に佐賀県を訪れた訪日外国人（一般客）は26.495万人、1人当たりの消費単価は4.5684万円で、うち買物代は1.0745万円でした。佐賀県での旅行消費額は121.04億円、うち買物代は28.47億円です。2024年は、訪問者数22.5882万人、消費単価5.0744万円（うち買物代1.9226万円）、旅行消費額114.62億円（うち買物代43.43億円）でした（観光庁「インバウンド消費動向調査」地域調査（2025年・2024年））。
2025年に佐賀県を訪れた人のうち、買物代を使った人は49.29%で、使った人の平均は21,798円（回答240人）です。平均の泊数は2.2泊でした。観光・レジャー目的に限ると、訪問者は23.6309万人、単価は4.2794万円（うち買物代1.0532万円）、消費額は101.13億円です。国・地域別に佐賀県を訪れた割合は、香港1.087%、韓国1.0451%、台湾0.945%、中国0.4838%で、佐賀県を訪れた人の消費単価は、中国58,179円、香港39,928円、韓国36,784円、台湾30,342円でした。
| 年 | 年間観光消費額（千円） | 土産品費（千円） | 土産品費の構成比 | 1人当たり |
|---|---|---|---|---|
| 2018年 | 133,528,333 | 44,188,384 | 33% | 3,502円 |
| 2019年 | 121,425,099 | 28,950,269 | 24% | 3,579円 |
| 2020年 | 80,946,373 | 17,552,693 | 22% | 3,827円 |
| 2021年 | 76,602,057 | 17,569,027 | 23% | 3,673円 |
| 2022年 | 113,901,304 | 29,483,601 | 26% | 4,082円 |
佐賀県の観光消費額と土産品費の推移（2018〜2022年）
佐賀県観光客動態調査の県独自の推計では、2022年（令和4年）の佐賀県の年間観光消費額は113,901,304千円で、うち土産品費は29,483,601千円（26%）でした。ほかの費目は、飲食費31,084,337千円（27%）、交通費20,238,449千円（18%）、宿泊費18,717,522千円（16%）、入場料等10,156,113千円（9%）、その他4,221,283千円（4%）です（佐賀県観光客動態調査）。
土産品費は、2018年44,188,384千円（33%）、2019年28,950,269千円（24%）、2020年17,552,693千円（22%）、2021年17,569,027千円（23%）、2022年29,483,601千円（26%）でした。資料の1人当たりの額は、2018年3,502円、2022年4,082円です。
| 年 | 観光消費額 合計（億円） | 日本人（億円） | 訪日外国人（億円） |
|---|---|---|---|
| 2018年 | 2,628 | 2,357 | 271 |
| 2019年 | 2,602 | 2,182 | 420 |
| 2020年 | 1,550 | 1,524 | 26 |
| 2021年 | 1,731 | 1,731 | 0 |
| 2022年 | 1,605 | 1,602 | 3 |
共通基準による佐賀県の観光消費額（2018〜2022年）
佐賀県観光客動態調査には、上の県独自の推計とは別に、観光庁の「観光入込客統計に関する共通基準」による観光消費額も載っています。2022年は1,605億円（日本人1,602億円、訪日外国人3億円）、2019年は2,602億円（日本人2,182億円、訪日外国人420億円）でした（佐賀県観光客動態調査）。2つの推計は方法が違い、同じ2022年でも額が違うため、このページでは比べていません。観光庁による共通基準の取りまとめは2024年3月の公表分で終わっています。
| 年 | 年間消費額 | 宿泊費 | 飲食費 | 土産品費 | 交通費 | 入場料等 | その他 | 1人当り |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2018年 | 27,558,693 | 4,127,069 | 9,498,521 | 6,947,711 | 5,081,146 | 1,579,612 | 324,633 | 4,014円 |
| 2019年 | 23,809,520 | 6,016,248 | 7,832,177 | 5,416,866 | 3,306,399 | 843,094 | 394,736 | 6,111円 |
| 2020年 | 16,137,523 | 3,308,335 | 4,203,476 | 2,907,195 | 1,774,522 | 3,732,143 | 211,852 | 7,722円 |
| 2021年 | 14,697,043 | 2,635,642 | 4,007,083 | 2,771,463 | 1,691,646 | 3,389,260 | 201,949 | 7,371円 |
| 2022年 | 22,673,214 | 4,721,493 | 6,414,850 | 4,433,703 | 2,705,206 | 4,077,528 | 320,434 | 7,706円 |
| 施設 | 2021年 | 2023年 |
|---|---|---|
| アルピノ | 24,676人 | 47,014人 |
| 道の駅桃山天下市 | 147,687人 | 184,815人 |
| 道の駅厳木風のふるさと館 | 151,028人 | 169,684人 |
唐津市の観光消費額の内訳と土産品費（2018〜2022年）
佐賀県観光客動態調査の市町別の推計では、唐津市の2022年（令和4年）の観光消費額は22,673,214千円で、飲食費6,414,850千円、宿泊費4,721,493千円、土産品費4,433,703千円、入場料等4,077,528千円、交通費2,705,206千円、その他320,434千円でした。1人当りは7,706円です（佐賀県観光客動態調査）。
土産品費は、2019年5,416,866千円、2020年2,907,195千円、2021年2,771,463千円、2022年4,433,703千円でした。2018年は6,947,711千円ですが、唐津市の2019年以降の値は推計手法が変わっており、2018年以前とは比べられません。県のこの推計は令和4年（2022年）分が最後で、2023年以降の唐津市の土産品費はこのページでは載せていません。
唐津市の唐津市観光地経営戦略プラン2025年版には、観光消費単価として7,722円（2020年）と7,614円（2023年）が載っています。2023年の値は、どの調査によるものかの記載がありません。同じプランには、アルピノ、道の駅桃山天下市、道の駅厳木風のふるさと館のレジ通過者数（2021年と2023年）が載っていて、2023年はアルピノ47,014人、道の駅桃山天下市184,815人、道の駅厳木風のふるさと館169,684人でした。
当法人は、唐津で回収したペットボトルのキャップから、クジラのキーホルダー「The Whale」などのお土産を作っています。売っている場所と商品は、唐津のお土産「旅するクジラ」とクジラのキーホルダー The Whale、取り組みの全体はPrecious Plastic 唐津のページで紹介しています。
よくあるご質問(FAQ)
Q1. 唐津市の土産品費はいくらですか？
2022年（令和4年）は4,433,703千円（約44.3億円）でした。同じ年の唐津市の観光消費額は22,673,214千円です。唐津市の2019年以降の値は推計手法が変わったため、2018年（6,947,711千円）とは比べられません（佐賀県観光客動態調査）。
Q2. 佐賀県を訪れた外国人旅行者は、1人いくら使っていますか？
2025年に佐賀県を訪れた訪日外国人（一般客）の消費単価は4.5684万円で、うち買物代は1.0745万円です。佐賀県での旅行消費額は121.04億円でした（観光庁 インバウンド消費動向調査 地域調査）。
Q3. 旅行者がよく買うお土産は何ですか？
2025年の日本人の国内宿泊旅行（全目的）では、菓子類を買った人が42.9%で、資料の品目の中で最も多い値でした。訪日外国人では菓子類を買った人が72.68%です（観光庁 旅行・観光消費動向調査、インバウンド消費動向調査）。
Q4. 佐賀県を訪れた日本人旅行者の買物代はいくらですか？
2025年は1人当たり0.488万円で、消費単価2.309万円のうちの額です。佐賀県での買物代の消費額は237.641億円でした。佐賀県について210人の回答から推計した参考表の値です（観光庁 旅行・観光消費動向調査【参考表】）。
Q5. 2023年以降の唐津市の観光消費額や土産品費はありますか？
佐賀県観光客動態調査の市町別の推計は令和4年（2022年）分が最後で、このページには2023年以降の土産品費を載せていません。唐津市観光地経営戦略プラン2025年版には2023年の観光消費単価7,614円が載っていますが、どの調査によるものかの記載はありません。
出典台帳
数字を読むときの注意
このページの数字は、調べ方の違う資料から取っています。次の組み合わせは、同じ表や同じ文で比べていません。
・佐賀県観光客動態調査の県独自の推計（2022年の観光消費額113,901,304千円）と、共通基準による推計（同じ年で1,605億円）は方法が違います。
・佐賀県観光客動態調査の1人当たりの額（佐賀県3,502〜4,082円、唐津市4,014〜7,722円）と、観光庁の調査の消費単価（佐賀県を訪れた日本人2.309万円など）は定義が違います。
・唐津市の2019年以降の値と2018年以前の値は、推計手法が変わったため比べられません。
・観光庁の都道府県別の値（佐賀県の日本人旅行者・訪日外国人）は、標本が小さい参考値です。佐賀県の日本人旅行者は2025年210人、訪日外国人の国・地域別は52〜170人の回答から推計されています。都道府県別の単価には、都道府県のあいだを移動する交通費が入っていません。
・全国の旅行単価と都道府県別の単価は、集計の範囲が違います。
・日本人の国内旅行の調査と訪日外国人の調査は、費目の分け方と対象が違います。
・このページの訪問者数は、観光の統計に載せた人流データの来訪者数とは別の調査の値です。
・訪日外国人の金額は表によって違います。表2-1は旅行中の支出だけで、図表4〜6はパッケージツアー代金の国内分を含みます。2025年の訪日外国人旅行消費額は暦年の確報値（94,549億円）で、速報値とは違います。
このページで扱っていないこと
唐津市のお土産店・物産館・道の駅の売上額は載せていません。唐津市の資料にはレジ通過者数しかなく、ほかの資料は確かめていないためです。2023年以降の唐津市の観光消費額と土産品費、共通基準による都道府県どうしの比較、佐賀県に限った国・地域別の買物代も載せていません。佐賀県観光客動態調査は令和4年（2022年）分が最後で、観光庁の共通基準の取りまとめは2024年3月の公表分で終わっており、インバウンド消費動向調査の集計表には佐賀県に限った国・地域別の買物代がないためです。旅行者の人数と、旅行者が何をしたいかは観光の統計に載せています。
このページのデータの引用・ご相談
このページの数字の引用や、地域のデータの調べ方のご相談は、お問い合わせフォーム、またはinfo@karatsu-f-f.comからお寄せください。
このページについて
作成：小嶋宏明（NPO法人唐津Farm&Food 副理事）／お問い合わせ：info@karatsu-f-f.com（お問い合わせフォーム）／公開：2026年11月2日／Markdown版：tourism-spending-data.mdこのページはAIと一緒に作っています。作り方はこのデータバンクとAIをご覧ください。
関連リンク
▶ Karatsu Data Bank（唐津データバンク）
▶ 観光の統計（旅行者が何をしたいか、佐賀県と唐津市の数字）
▶ ホテルのサステナビリティのデータ
▶ 唐津市の人口と移住の統計
▶ Precious Plastic 唐津
▶ Tourism Spending and Souvenirs in Saga and Karatsu (English)
このページの仲間
トントン山吹・目標11
世話焼き。人と場所をつなぐのが好き。このページでは、唐津と佐賀を訪れた人が、どこにどれだけお金を使ったかを見ています。
マール黄土・目標12
無口な職人。削りくずも捨てずに次に回す。このページでは、旅行者がお土産に何を、どれだけ買っているかを見ています。